22 Apr 2019 12:39
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<p>Para o Conar, propagandas levavam clientes a acreditar erroneamente que estavam comprando produtos sem prejuízo à meio ambiente. Prática que é chamada de 'greenwashing'. O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) pediu transformações em abundantes anúncios pela internet e pela Tv feitos por Fiat, Ford, Chevrolet, Pirelli e Michelin, que ressaltavam a propriedade de itens "verdes", que não fariam mal ao ecossistema. De acordo com o conselho, alguns "apelos de sustentabilidade" não eram totalmente verdadeiros e levavam compradores a acreditarem erroneamente que estão comprando produtos sem prejuízo à meio ambiente. Prontamente existe até um nome para essas campanhas de marketing que tentam atingir a tristeza ambiental do consumidor: "greenwashing" (qualquer coisa como "lavagem verde", em inglês) ou "maquiagem ecológica".</p>
<p>Todas decisões do Conar referentes ao cenário surgiram a partir de reclamações da agregação de compradores Proteste, que promete denunciar mais práticas do mesmo tipo. No ano passado, a Chevrolet chamou de "Eco" um pacote de melhorias mecânicas nos modelos Onix, Cobalt e Montana. A Proteste entendeu que o termo daria uma falsa impressão de sustentabilidade. A Chevrolet rebateu, alegando que o "Eco" se alega a "economia" de combustível, e não a ecologia. O Conar aceitou a defesa, pelo motivo de houve avanço com relação à competência energética, no entanto, não foi provada a melhoria nas emissões de poluentes. Com isso, a entidade pediu a retirada de todas as fontes à melhoria de emissões decorrentes do sistema.</p>
<p>Ao G1, a montadora afirmou que mudará as propagandas. A nomenclatura Ecoboost, utilizada nos motores turbo da Ford, mundialmente, assim como foi alvo. Cinco Benefícios Do Marketing Digital Pra Organizações descreveu que o Fusion 2.0, quando equipado com este propulsor, não seria mais econômico ou ecológico que os demasiado. A versão Ecoboost do Fusion recebeu nota "C" em sua classe e "D" no geral, dentro do Programa Brasileiro de Etiquetagem Veicular (PBEV), do Inmetro.</p>
<p>Só a versão híbrida (com um motor elétrico e outro a gasolina) do sedã possui duas notas "A" e o selo do Conpet de eficiência energética. Além dele, o New Fiesta Ecoboost também obteve esse aval. Na sua defesa no Conar, a Ford citou que o conselho não tem habilidade sobre o termo Ecoboost, que é uma marca registrada no Instituto Nacional de Domínio Intelectual (Inpi), não uma publicidade.</p>
<p>Além do mais, a organização comentou que o Fusion tem pequeno consumo e emissões em comparação com veículos que apresentam o mesmo desempenho. Vantagens Do Marketing Digital [ QUE NINGUÉM TE Descreveu AINDA ] decisão não foi unânime, contudo o conselho comentou que a Ford não deveria usar os termos "máximo" para falar da economia de combustível e "baixa" pra apresentar de emissões de poluentes, visto que essas características não ficaram comprovadas.</p>
<p>Procurada pelo G1, a montadora preferiu não comentar a decisão do Conar, entretanto os termos citados, que apareciam nas campanhas do padrão 2016, não constam das peças publicitárias e informativas da linha 2017 do Fusion. A Fiat foi "pega" no "greenwashing" por ter anunciado o emprego de "pneu superverde" pela campanha de lançamento do Uno 2017. Ainda que o pneu seja fabricado na Pirelli, o apelido foi dado pela montadora.</p>
<p>No entanto, segundo a decisão do Conar, não foram comprovadas as vantagens do instrumento em conexão aos pneus simplesmente "verdes", que imediatamente são usados amplamente pela indústria com propósito de restringir o consumo de combustível e aumentar a durabilidade. Mesmo dessa maneira, a Fiat entrou com processo contra a decisão do conselho, que manteve a recomendação de alteração do anúncio.</p>
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<p>Mesmo o termo "pneus verdes" é questionado no Conar. O conselho pediu alteração da comunicação da Pirelli a respeito da linha "Green Performance". Segundo o Conar, é impossível meditar em um pneu inteiramente "verde" visto que o termo não alcança a geração, o exercício e o descarte do artefato, somente a "performance". “O Conar entendeu que a Pirelli atende os princípios de concretude, veracidade, exatidão, comprovação de referência e compreensão e pertinência determinados pelo órgão e autorizou a perpetuidade de exercício do termo “green performance”. A decisão do Conar ponderou que não há enganosidade, nem ao menos abusividade na publicidade veiculada, por identificar que está comprovada a diminuição de emissão de CO2 do pneu.</p>
<p>Eles pedem um item que possa custar em tão alto grau e ser vendido a em tal grau. Tem, ainda, o pessoal do trade. Hoje temos mais de 1.500 pontos de vendas ativos. Infelizmente não conseguimos responder todos ao mesmo tempo. Dentro do trade tem o pessoal que cuida das lojas de ferragens e instrumento de construção, home centers, centros de pintura e as construtoras. Outra área é a de capacitação. Eles irão oferecer treinamento pra todos estes canais, pintores e arquitetos. O mais respeitável: ninguém toma decisão sozinho. Tem uma equipe multidisciplinar, onde qualquer um vai doar sua avaliação. Tenho a sorte de ter um time muito heterogêneo.</p>